TikTok hat sich in kürzester Zeit zu einem der wichtigsten Kanäle im Influencer-Marketing entwickelt. Das rasant wachsende Netzwerk von TikTok-Creatorn bietet Marken enorme Chancen, Conversion-Raten zu steigern und Umsätze anzukurbeln. Mit einer beeindruckenden durchschnittlichen Follower-Wachstumsrate von 44,44 % und einem einzigartigen Content-Algorithmus setzt TikTok neue Maßstäbe in der Social-Media-Welt.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Marken TikTok-Influencer effektiv nutzen können, um virale Trends zu starten, die Kaufentscheidungen zu beeinflussen und langfristige Erfolge zu sichern.
Warum TikTok-Influencer-Wachstum für Marken entscheidend ist
Mit mehr als 1,04 Milliarden aktiven Nutzern, die täglich durchschnittlich 95 Minuten auf TikTok verbringen, ist die Plattform ein unverzichtbarer Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingstrategie. Besonders bemerkenswert ist, dass 78 % der Nutzer ein Produkt kaufen, nachdem sie es bei einem TikTok-Influencer gesehen haben.
Die Stärke von TikTok liegt in seinem Algorithmus, der authentische und ansprechende Inhalte fördert. Dies hilft Influencern, ihre Reichweite exponentiell zu steigern – und Marken, ihre Produkte einer breiten und engagierten Zielgruppe zu präsentieren.
Wichtige Metriken für TikTok-Influencer-Marketing-Kampagnen
Um erfolgreiche Kampagnen durchzuführen, müssen Marken die richtigen Metriken im Auge behalten. Diese Kennzahlen helfen dabei, Influencer auszuwählen, die den größten Einfluss auf den Umsatz haben, und Kampagnen auf messbare Ergebnisse auszurichten.
1. Engagement-Rate
Die Engagement-Rate misst, wie aktiv ein Publikum mit den Inhalten eines Influencers interagiert. Hohe Interaktionsraten (Likes, Kommentare, Shares) bedeuten mehr Gelegenheiten, diese Interaktionen in Verkäufe umzuwandeln.
Formel:
(Gesamtinteraktionen / Gesamtfollower) × 100
2. Engagement-Wachstumsrate
Das Verfolgen von Änderungen in der Engagement-Rate zeigt, wie gut ein Influencer sein Publikum langfristig bindet. Influencer mit stetigem Engagement-Wachstum sind ideal für Conversion-orientierte Kampagnen.
Formel:
((Neue Engagement-Rate – Alte Engagement-Rate) / Alte Engagement-Rate) × 100
3. Follower-Wachstum
Dieser Wert zeigt, wie schnell die Reichweite eines Influencers wächst. Influencer mit starkem Follower-Wachstum ziehen neue potenzielle Kunden an – ein Muss für skalierbare Kampagnen.
Formel:
((Neue Follower – Alte Follower) / Alte Follower) × 100
TikTok-Influencer-Wachstumsraten: Der Schlüssel zu höheren Conversions
Die durchschnittliche Follower-Wachstumsrate auf TikTok von 44,44 % übertrifft die anderer Plattformen wie Instagram oder YouTube bei Weitem. Dieser rasche Anstieg bedeutet, dass TikTok-Influencer schneller größere Zielgruppen erreichen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, Produkte erfolgreich zu vermarkten.
Die Kombination aus schnellem Wachstum und hoher Engagement-Rate macht TikTok zur perfekten Plattform für Marken, um authentische Produktempfehlungen in echte Verkäufe umzuwandeln.
Die besten TikTok-Influencer für Conversion-orientierte Kampagnen
Nicht alle Influencer sind gleichermaßen effektiv, wenn es darum geht, Umsätze zu steigern. Die richtige Auswahl von Influencern, basierend auf Follower-Zahlen, Engagement-Raten und Wachstum, ist entscheidend für den Kampagnenerfolg.
1. Nano- und Small-Influencer: Hohe Engagement-Raten, hohe Conversions
Nano-Influencer (0–10.000 Follower) und Small-Influencer (10.000–50.000 Follower) bieten die höchsten Engagement-Raten auf TikTok – im Durchschnitt 142,69 %. Ihre enge Verbindung zu ihrem Publikum schafft Vertrauen und Authentizität, zwei Schlüsselfaktoren, um Follower in Käufer zu verwandeln.
Zusätzlich wachsen Small-Influencer beeindruckend:
- Engagement-Wachstum: 477,37 %
- Follower-Wachstum: 9,28 %
Das macht sie zu idealen Partnern für Marken, die ihre Sichtbarkeit erhöhen und gleichzeitig Verkäufe generieren wollen.
2. Micro- und Macro-Influencer: Die Balance zwischen Reichweite und Conversions
Micro-Influencer (50.000–100.000 Follower) und Macro-Influencer (100.000–500.000 Follower) kombinieren große Reichweite mit moderater Interaktion.
- Micro-Influencer: Engagement-Rate von 7,64 %, Follower-Wachstum von 8,87 % – perfekt für Kampagnen, die sowohl Reichweite als auch Conversion-Fokus haben.
- Macro-Influencer: Engagement-Rate von 6,43 %, aber ein Engagement-Wachstum von 311,25 % – ideal, um großflächig Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Marken, die Produkteinführungen planen oder breite Zielgruppen ansprechen möchten, profitieren von Macro-Influencern. Sie garantieren hohe Reichweiten und steigern den Umsatz durch authentische und virale Kampagnen.
Fazit: Wie TikTok-Influencer-Wachstum den Umsatz von Marken ankurbelt
TikTok bietet Marken eine einzigartige Gelegenheit, durch Influencer-Marketing Conversions zu steigern. Die Plattform verbindet ein riesiges, engagiertes Publikum mit leistungsstarken Influencern, die in der Lage sind, Trends zu setzen und Kaufentscheidungen zu beeinflussen.
Wichtige Erfolgsfaktoren:
- Die richtige Influencer-Wahl: Nano- und Small-Influencer eignen sich für authentische, umsatzorientierte Kampagnen. Micro- und Macro-Influencer bieten die Reichweite für skalierbare Kampagnen.
- Messbare Ergebnisse: Tracking relevanter KPIs wie Engagement- und Follower-Wachstum ist essenziell.
- Plattform-Nutzung: TikToks Algorithmus fördert Inhalte mit hoher Reichweite – ideal für Marken, die viral gehen möchten.
Ein Blick in die Zukunft
TikTok bleibt auch zukünftig ein zentraler Treiber im Influencer-Marketing. Marken, die Influencer-Wachstum strategisch nutzen, sichern sich nicht nur höhere Umsätze, sondern auch langfristige Kundenbindung.
