Das internationale Medienunternehmen We Are Era, eine Tochter der RTL Group, übernimmt die niederländisch-belgische Influencer-Agentur New Kith. Damit setzt sich die Konsolidierung im Creator- und Influencer-Markt fort – und eröffnet spannende Perspektiven für Marken, Creator und Affiliate-Marketer. Doch was steckt wirklich hinter dem Deal? Und warum lohnt sich ein genauerer Blick für alle, die im digitalen Marketing unterwegs sind?
We Are Era + New Kith = Mehr Power für den Benelux-Markt
Mit der vollständigen Übernahme von New Kith stärkt We Are Era seine Präsenz in der Benelux-Region massiv. Das ist kein Zufall: Der Markt dort ist kreativ, vielfältig und kulturell hochrelevant – ein perfekter Nährboden für Influencer-Kampagnen mit internationalem Potenzial.
Für Werbetreibende bedeutet das: Zugang zu lokal verwurzelten Talenten mit authentischem Publikum und die Möglichkeit, über eine etablierte Infrastruktur skalierbare Kampagnen zu realisieren. Die zahlreichen Creator im Portfolio bringen zusätzliche Strahlkraft.
Was steckt hinter der Übernahme?
Laut Twan Elfers, Mitgründer von New Kith, ging es vor allem um den nächsten Wachstumsschritt. Mit dem Zugang zu den Ressourcen von We Are Era – von Legal über IT bis Operations – kann sich das Team wieder stärker auf das Kerngeschäft konzentrieren: die strategische Entwicklung von Talenten.
Das passt zu einem Trend, den wir immer häufiger sehen: kleinere, spezialisierte Agenturen schließen sich größeren Netzwerken an, um Skalierung, internationale Reichweite und datenbasierte Strategien zu ermöglichen.
Was bedeutet das für Content Creator?
Für Content Creator, die in den Bereichen Lifestyle, Entertainment oder Sport unterwegs sind, könnte der Zusammenschluss neue Chancen bringen – gerade wenn sie sich in einem der betroffenen Märkte befinden. Denn mit einem internationalen Netzwerk im Rücken steigen nicht nur die Kooperationsmöglichkeiten, sondern auch die Chancen auf Cross-Border-Kampagnen.
Influencer-Marketing-Manager sollten besonders aufmerksam sein: Wenn sich der Markt konsolidiert, wird die Infrastruktur für Influencer-Marketing professioneller. Das bedeutet bessere Tools, genauere Zielgruppenanalysen und strategischere Partnerschaften – ideale Voraussetzungen, um Conversions zu steigern und nachhaltige Kooperationen aufzubauen.
Strategische Synergien: Marke trifft Creator
Tobias Schiwek, CEO von We Are Era, bringt es auf den Punkt: Talente und Marken sprechen das gleiche Publikum an, aber oft auf unterschiedliche Weise. Die Kombination aus datengetriebenem Ansatz und kulturellem Gespür soll genau diese Brücke schlagen.
Für Brands – egal ob groß oder klein – eröffnet das neue Wege im Storytelling. Gerade für Influencer-Projekte, bei denen Vertrauen und Authentizität entscheidend sind, kann ein gezielter Einsatz von Influencern in Kombination mit psychografischen Daten den Unterschied machen.
Fazit: Spannende Zeiten für die Creator Economy
Die Übernahme von New Kith durch We Are Era zeigt einmal mehr: Influencer-Marketing ist längst nicht mehr nur ein Hype, sondern ein strategisches Business. Für Influencer-Marketing-Manager, Creator und Brands heißt das: genau hinschauen, Synergien nutzen und sich frühzeitig gut vernetzen.
Wer jetzt die richtigen Partnerschaften eingeht, wird in einem zunehmend professionellen Marktumfeld nachhaltig profitieren. Und wer weiß – vielleicht ist der nächste große Deal ja schon in Planung.
