Lange Zeit wurden Influencer vor allem mit Lifestyle, Fashion oder Gaming in Verbindung gebracht. Doch mittlerweile mischen sie auch den Nachrichtenmarkt auf. Immer mehr Menschen – vor allem die Generation Z – informieren sich über TikTok, Instagram oder YouTube und verlassen sich dabei auf Content Creator statt auf klassische Medienhäuser. Was bedeutet dieser Wandel für das Influencer-Marketing? Und welche Chancen ergeben sich für Marken?
Influencer als News-Quelle: Ein Gamechanger für den Journalismus
Ob Hugo Travers („HugoDécrypte“), TLDR News oder „Wien stabil“ – weltweit entstehen neue Nachrichtenformate, die nicht von traditionellen Redaktionen, sondern von Influencern betrieben werden. Sie bereiten Nachrichten snackable, unterhaltsam und persönlich auf – oft in kurzen Clips oder interaktiven Formaten.
Für klassische Medien ist das eine Herausforderung. Doch für Marken und Unternehmen eröffnet dieser Trend neue Wege, um junge Zielgruppen zu erreichen. Denn wer dort präsent ist, wo sich die Aufmerksamkeit der User:innen bündelt, hat einen entscheidenden Vorteil.
Warum Influencer-News für Marken spannend sind
Influencer, die Nachrichten vermitteln, haben eine hohe Glaubwürdigkeit bei ihren Followern. Ihr Publikum vertraut ihnen oft mehr als traditionellen Medien. Das bringt mehrere Vorteile für das Influencer-Marketing:
✅ Hohe Engagement-Rate: Nachrichten-Influencer haben oft sehr aktive Communities, die Diskussionen führen und Inhalte teilen. Das steigert die Reichweite von Markenkooperationen.
✅ Neue Content-Formate: Anstatt klassischer Werbeeinblendungen können Brands sich durch kreative Integration positionieren – etwa durch Interviews, Analysen oder interaktive Q&A-Formate.
✅ Targeting junger Zielgruppen: Besonders die Gen Z informiert sich über Social Media. Wer junge Konsumenten ansprechen will, muss dort präsent sein, wo sie sich informieren.
✅ Expertenstatus & Thought Leadership: Unternehmen können durch Zusammenarbeit mit News-Influencern als Meinungsführer in ihrer Branche wahrgenommen werden.
Herausforderungen und Risiken: Worauf Marken achten müssen
So spannend dieser Trend ist, so wichtig ist es, ihn strategisch klug zu nutzen. Dabei gibt es einige Herausforderungen:
⚠️ Glaubwürdigkeit & Neutralität: Influencer im Nachrichtenbereich sind nicht immer objektiv. Eine zu werbliche Platzierung kann ihrer Authentizität schaden – und damit auch der Marke.
⚠️ Kritische Themen: Politische oder gesellschaftliche Themen können polarisieren. Unternehmen sollten genau prüfen, mit welchen Influencern sie zusammenarbeiten und welche Werte sie vertreten.
⚠️ Plattformabhängigkeit: Der News-Algorithmus von TikTok oder YouTube kann sich jederzeit ändern. Eine nachhaltige Influencer-Strategie sollte deshalb kanalübergreifend geplant werden.
Best Practices für Marken im News-Influencer-Marketing
Wie können Unternehmen den Trend erfolgreich nutzen? Hier einige Praxis-Tipps:
🔹 Relevanz ist entscheidend: Marken sollten sich nur bei Themen positionieren, die zu ihrer Identität passen. Ein Tech-Unternehmen kann etwa mit News-Influencern über KI sprechen, während eine nachhaltige Modemarke sich in Umweltdebatten einbringen kann.
🔹 Authentizität statt plumpe Werbung: Kooperationen mit News-Influencern sollten informativ, nicht werblich sein. Besser funktioniert es, wenn Marken als Experten auftreten, an Diskussionen teilnehmen oder Insights liefern.
🔹 Langfristige Kooperationen aufbauen: Statt einzelner gesponserter Posts sind kontinuierliche Partnerschaften sinnvoller. Marken sollten sich als vertrauenswürdige Quelle innerhalb der Community positionieren.
🔹 Storytelling nutzen: Trockene Fakten überzeugen nicht – gute Geschichten schon. Erfolgreiche News-Influencer setzen auf Storytelling, um komplexe Themen verständlich und spannend aufzubereiten. Das gilt auch für Markenkommunikation.
Fazit: News-Influencer sind die Zukunft – auch für Marken
Die Art, wie Menschen Nachrichten konsumieren, verändert sich rasant – und mit ihr die Möglichkeiten für das Influencer-Marketing. Marken, die frühzeitig auf News-Influencer setzen, können sich in einer wachsenden Nische positionieren, ihre Reichweite steigern und neue Zielgruppen erschließen. Dabei gilt: Authentizität, Storytelling und die Wahl der richtigen Influencer sind entscheidend für den Erfolg.
