In der dynamischen Welt des digitalen Marketings sind Affiliate-Marketing und Influencer-Marketing längst keine getrennten Disziplinen mehr. Clevere Marken verstehen es, beide Strategien zu vereinen, um ihre Reichweite zu erhöhen, den Umsatz zu steigern und eine tiefere Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen. Die aktuelle Kolsquare-Studie zeigt, wie effektiv diese Kombination ist – und warum Marken, die sie nutzen, langfristig erfolgreicher sind.
Die neue Ära des Social Commerce: Influencer als Affiliate-Boost
Soziale Netzwerke wie TikTok, Instagram und YouTube haben sich von reinen Content-Plattformen zu umfassenden E-Commerce-Hubs entwickelt. Nutzer:innen wollen nicht mehr nur Inhalte konsumieren – sie wollen direkt dort kaufen, wo sie inspiriert werden.
- In-App-Shops wie der TikTok Shop, Instagram Shopping und YouTube x Shopify ermöglichen direkte Käufe.
- Affiliate-Links lassen sich heute nahtlos in Storys, Reels und Posts integrieren.
- Influencer:innen konvertieren sechsmal mehr Käufer:innen als traditionelle Social-Media-Ads – ein enormer Hebel für Marken.
Adobe Analytics zeigt eindrucksvoll die Wirkung:
➡️ 20,3 % der US-E-Commerce-Umsätze am letzten Cyber Monday wurden über Influencer:innen mit Affiliate-Links generiert – ein Plus von 6,8 % im Vergleich zu 2023.
Warum die Kombination funktioniert: Vertrauen trifft Performance
Der größte Vorteil dieser Symbiose? Vertrauen und Reichweite der Influencer gepaart mit der Performance-Power des Affiliate-Marketings.
- Authentizität: Konsumenten vertrauen Empfehlungen von Creatorn, die sie regelmäßig verfolgen.
- Direkte Kaufanreize: Affiliate-Links setzen einen klaren Call-to-Action und erleichtern den Kaufprozess.
- Performance-Messung: Affiliate-Links ermöglichen eine präzise Erfolgskontrolle über KPIs wie Klicks, Conversions und ROI.
Case in Point: Der TikTok Shop zeigt eindrucksvoll, wie diese Synergie funktioniert.
- In Großbritannien haben bereits 44 % der Nutzer:innen direkt über TikTok eingekauft.
- 25 % kaufen mindestens einmal im Monat über die Plattform.
- Der Erfolg führt zur Ausweitung des TikTok Shops in ganz Europa – Deutschland soll 2025 folgen.
So kombinieren Marken Affiliate- und Influencer-Marketing erfolgreich
1️⃣ Die richtigen Creators wählen
Authentizität ist der Schlüssel. Marken sollten mit Influencer:innen kooperieren, die eine echte Verbindung zu ihrer Community haben – und deren Content sich organisch in die Produktkommunikation einfügt.
2️⃣ Affiliate-Links clever integrieren
Einfach nur einen Link in die Bio packen? Nicht mehr zeitgemäß. Erfolgreiche Kampagnen binden Affiliate-Links kreativ in Reels, Storys und Kurzvideos ein – mit klaren Kaufanreizen.
3️⃣ Exklusive Deals & Rabattcodes anbieten
Personalisierte Rabattcodes, die speziell über den Influencer geteilt werden, steigern die Conversion-Rate und schaffen einen Kaufanreiz mit Mehrwert.
4️⃣ Performance kontinuierlich tracken
Der Vorteil von Affiliate-Links: Jeder Klick ist messbar. Mit den richtigen Tracking-Tools lässt sich der Erfolg der Kampagne genau auswerten und optimieren.
Best Practices: So haben Marken es gemeistert
- Wolt x Food-Influencer:innen: Durch Affiliate-Partnerschaften mit beliebten Food-Creatorn wurde nicht nur die Reichweite erhöht, sondern auch der Umsatz über personalisierte Rabattcodes gesteigert.
- TikTok Beauty-Challenges: Brands nutzen virale TikTok-Challenges und kombinieren sie mit Affiliate-Links – ein Erfolgsmodell im Beauty-Segment.
- YouTube x Shopify: Durch die Integration von In-App-Shops können Creator Produkte direkt im Video verlinken – was den Weg vom Interesse zum Kauf extrem verkürzt.
Fazit: Die Zukunft ist hybrid
Die Grenzen zwischen Influencer-Marketing und Affiliate-Marketing verschwimmen immer mehr. Für clevere Marken bietet diese Entwicklung eine enorme Chance:
✅ Reichweite + Vertrauen = höhere Conversions
✅ Performance-Tracking trifft authentisches Storytelling
✅ Kaufanreize in Echtzeit direkt dort, wo Konsumenten aktiv sind
Wer als Marke heute wachsen will, sollte nicht zwischen Reichweite und Performance wählen müssen – sondern beides kombinieren. Die Gewinner im digitalen Marketing sind jene, die Influencer:innen als Affiliate-Partner verstehen und diesen hybriden Ansatz strategisch einsetzen.
💡 Pro-Tipp: Frühzeitig in Social-Commerce-Plattformen wie den TikTok Shop investieren – der deutsche Markt öffnet sich bald und bietet enormes Potenzial! 🚀
