Influencer-Marketing: Für die einen ist es ein unverzichtbares Werkzeug, für die anderen eine teure Spielerei. Doch was davon stimmt wirklich? Die Welt des Influencer-Marketings ist voller Gerüchte und Missverständnisse. Zeit, mit den größten Mythen aufzuräumen und herauszufinden, was wirklich dahintersteckt.
Die größten Mythen über Influencer-Marketing – und die Wahrheit dahinter
1. Influencer-Marketing ist nur ein vorübergehender Trend
Der Mythos: Influencer-Marketing ist nicht nachhaltig. Der Hype ist vorbei, und es lohnt sich nicht, zu investieren.
Die Wahrheit: Ganz im Gegenteil! Die Branche wächst kontinuierlich: von 1,7 Milliarden US-Dollar in 2016 auf satte 24 Milliarden US-Dollar in 2024. Selbst wenn das Wachstum abflachen würde, wäre der Markt immer noch riesig.
Das Bedürfnis nach guten, authentischen Inhalten ist größer denn je. Influencer liefern genau das und bauen einzigartige Verbindungen zu ihren Communities auf – Verbindungen, die Marken nutzen können.
2. Nur große Unternehmen nutzen Influencer-Marketing
Der Mythos: Kleine Unternehmen können sich Influencer-Marketing nicht leisten – es ist nur für die „Großen“.
Die Wahrheit: Gerade kleine Unternehmen profitieren enorm von Influencer-Kampagnen. Mit der Hilfe von Influencern können sie ihre Marke aufbauen, mehr Aufmerksamkeit erlangen und ihr Publikum gezielt ansprechen.
Beispiel: Die Marke Rookie Wellness erzielte mit ihrem Influencer-Programm einen ROI von 5.000 %.
3. Influencer-Marketing funktioniert nur für physische Produkte
Der Mythos: Influencer bewerben nur Produkte wie Make-up, Kleidung oder Technik.
Die Wahrheit: Influencer können weitaus mehr als physische Produkte vermarkten. Sie sind auch effektiv für Dienstleistungen, Abonnements, Reisen und sogar gemeinnützige Zwecke.
Denken Sie größer! Egal, was Sie anbieten, Influencer können kreative Wege finden, Ihre Marke zu präsentieren.
4. Influencer erstellen nur kurze TikTok- und Instagram-Videos
Der Mythos: Influencer machen nur kurze Videos für TikTok und Instagram.
Die Wahrheit: Kurze Videos sind beliebt, aber nicht alles. Influencer erstellen auch lange YouTube-Videos, Livestreams, Blogbeiträge oder Newsletter.
Darüber hinaus sind Plattformen wie Facebook, LinkedIn, Reddit und sogar E-Mail-Listen Möglichkeiten, Ihr Publikum zu erreichen. Vielfalt ist der Schlüssel.
5. Influencer sind nur bezahlte Werbeträger
Der Mythos: Influencer sind unehrlich und bewerben alles, solange sie bezahlt werden.
Die Wahrheit: Die meisten Influencer sind authentisch und wählerisch bei den Marken, die sie vertreten. Sie möchten Inhalte schaffen, die ihre Community wirklich ansprechen.
Tipp: Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die zu Ihren Werten passen – das garantiert echte und überzeugende Kampagnen.
6. Influencer-Marketing dreht sich nur um Verkaufszahlen
Der Mythos: Influencer-Kampagnen dienen einzig dem Zweck, Produkte zu verkaufen.
Die Wahrheit: Verkaufszahlen sind wichtig, aber Influencer-Marketing bietet noch mehr:
- Mehr Markenbekanntheit
- Höheres Engagement
- Treue und Begeisterung Ihrer Kunden
- Zugang zu neuen Zielgruppen
Influencer können Ihre Marke von „eine unter vielen“ zu einem Marktführer machen.
7. Influencer-Marketing ist zu riskant
Der Mythos: Geld in Influencer zu investieren ist wie Glücksspiel. Es ist schwer, den ROI zu garantieren.
Die Wahrheit: Datengetriebene Kampagnen minimieren Risiken. Tools wie Creator-Management-Plattformen helfen Ihnen, die richtigen Influencer zu finden, Kampagnen zu optimieren und die Ergebnisse zu messen.
8. Influencer könnten Ihrer Marke schaden
Der Mythos: Influencer sind unberechenbar und könnten Ihre Marke schlecht repräsentieren.
Die Wahrheit: Risiken lassen sich durch die Auswahl der richtigen Influencer minimieren. Vermeiden Sie es jedoch, den Creators zu viele Vorgaben zu machen – das wirkt unnatürlich.
Tipp: Stellen Sie ein Media Kit zur Verfügung, um Influencern eine klare Vorstellung von Ihrer Marke zu geben.
9. Mehr Follower = Mehr Erfolg
Der Mythos: Nur Influencer mit Millionen Followern sind erfolgreich.
Die Wahrheit: Micro- und Nano-Influencer (1.000–99.999 Follower) haben oft höhere Engagement-Raten als große Accounts. Sie sprechen gezielte Nischen an und bauen engere Beziehungen zu ihrem Publikum auf.
Follower-Zahlen sind nicht alles – Qualität und Relevanz zählen mehr.
10. Influencer-Marketing ist zu teuer
Der Mythos: Influencer sind unbezahlbar, und die Kosten lohnen sich nicht.
Die Wahrheit: Influencer-Marketing ist eine Investition, die sich bei strategischem Einsatz auszahlt. Selbst mit begrenztem Budget können Sie mit neuen Influencern oder Produktgeschenken starten.
11. Influencer-Marketing ist einfach
Der Mythos: Eine Kampagne aufzusetzen ist simpel: Influencer suchen, DM schicken, Produkt schicken, posten lassen.
Die Wahrheit: Influencer-Kampagnen zu skalieren, kann komplex werden – von der Kommunikation bis zur Datenanalyse. Tools und Experten machen den Prozess jedoch einfacher und effizienter.
12. Influencer-Marketing ist zu kompliziert
Der Mythos: Es gibt zu viele Variablen, und das Ganze ist ein Chaos.
Die Wahrheit: Influencer-Marketing erfordert Planung, ist aber beherrschbar. Mit der Zeit sammeln Sie Erfahrung, verbessern Ihre Strategien und erzielen beeindruckende Ergebnisse.
Fazit: Mythen beiseite – Zeit für Influencer-Marketing
Jetzt, da die Mythen entlarvt sind, können Sie Influencer-Marketing mit neuen Augen betrachten. Es ist ein mächtiges Werkzeug für jede Marke – wenn Sie die Fakten kennen und die richtigen Tools nutzen.
Probieren Sie es aus, experimentieren Sie und beobachten Sie die Ergebnisse. Mit dem richtigen Ansatz wird Influencer-Marketing nicht nur einfacher, sondern auch erfolgreicher. Das ist keine Theorie – das ist eine Tatsache.
